ユーザーに共感を呼び起こす、漫画コンテンツを制作

スマートフォン用アプリ「ホームクッキング きょうの献立」は、プロの料理研究家とキッコーマンのメニュー開発部門が開発した信頼性の高い、幅広いレシピがそろっています。さらに、アプリの全機能が無料で利用可能な点が大きな強み。この強みを活かし、共感を呼び起こす形で伝えたい価値を届ける手段として、漫画コンテンツによる集客プロモーションが採用されました。

漫画コンテンツは、キッコーマンがアプリを通して伝えたいメッセージをオリジナル漫画で訴求するもの。キャラクターたちが、おいしく栄養バランスのとれたレシピを作り、食べる様子が描かれ、漫画を通して「きょうの献立アプリ」が家庭での健康的な食生活をサポートするツールであることを表現しています。

ストーリーで引き寄せる、SNS広告

広告配信の施策もアマナが担当。Facebook、Instagram、LINE、SmartNews、Xなどで配信します。