LIXIL「EXSIOR」｜共感を生むブランドサイト構築事例
ブランディングメディアプランニングコンテンツマーケティングムービーデジタル （Web・App 他）コピーライティング・執筆・編集撮影3DCG戦略表現不動産・住宅設備（BtoC）
LIXILのエクステリアブランド「EXSIOR」の認知拡大に向け、コンセプト開発から製品情報、施工事例を網羅したブランドサイトをアマナにて構築しました。 キービジュアルや動画制作、広告配信に至るまでを一貫して手がけ、ブランドの持つ魅力を立体的に発信しています。
この事例のポイント
与件・課題
- 住宅のエクステリアへの関心を喚起し、LIXILのエクステリアブランド「EXSIOR」の認知向上を図りたい。
- 情報を継続的に発信していくブランドサイトを制作したい。
取り組み
- コピー開発：企業の想いを、キャッチコピーとリードコピーで端的かつ丁寧に言語化。
- キービジュアル制作：ブランドの第一印象を決める要素として、伝えるべき価値が一瞬で伝わるようビジュアル設計。
- 動画制作：KVとトーン＆マナーを統一しながら、ブランドコンセプトと世界観をより深く体感できる映像に。
- ブランドサイト制作：トンマナを一貫させつつ、更新型コンテンツを充実させ、継続的に新しい情報を届ける設計に。
- 記事コンテンツ制作：工務店・建築家といった共創パートナーの声を通じて、エクステリアの重要性を伝達。
- メディア配信：地域特性とターゲットに合わせて媒体・商材を最適化し、効率的にブランドサイトへ誘導。
効果
- 1. ブランドサイトの戦略的役割
新ブランド「EXSIOR」の認知拡大と重点カテゴリーへの興味喚起を軸にしたブランドサイトを構築。また最適なメディア選定による広告配信を展開することで、集客から育成までを統合したフルファネルでのマーケティングを支援。 - 2. 共感と情緒的価値
通常は表に出ることのない開発背景やプロダクトに込めた情熱をコンテンツ化し、ユーザーの共感を醸成。「ソトと暮らす」というキャッチコピーと洗練されたイメージと併せ、エクステリアブランドとしてのポジションの確立を支援。 - 3. コンバージョン動線の最適化
ユーザーの検討意欲を刺激し、地域の工務店検索ページに自然につなげる動線を設計。具体的な問い合わせアクションへのスムーズな移行を促進。
【LIXIL】リクシルのエクステリア「EXSIOR（エクシオール）」＜short版＞
- クライアント
- 株式会社LIXIL
- 統括プロデューサー
- 鎌田 学，佐藤千咲子（アマナ）
- WEBプロデューサー
- 西田容子（アマナ）
- WEBディレクター
- 児玉 敦（アマナ）
- WEＢコンテンツディレクター
- 白土 啓（アマナ）
- メディアプランナー
- 栗原拓也（アマナ）前川友希子（アマナ）
- アートディレクター
- 有村公一（アマナ）
- ムービープロデューサー
- 宇都宮正博（アマナ）
- プロダクションマネジャー
- 三浦由大（アマナ）
- コピーライター
- 高橋真哉（アマナ）
- レタッチャー
- 首藤智恵 （アマナ）
- CGディレクター
- 田中洋平（アマナ）嶋村将宏（アマナ）
- キャスティング
- Needs＋
- アソシエイトプロデューサー
- 堀内華乃（アマナ）
- フォトグラファー
- 秦 和真
- ムービーカメラマン
- 井上桂佑
- ムービーディレクター
- 久保田 誠
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